Это только ощущение, что поколение нулевых и младше равнодушные и не думают ни о чём, кроме гаджетов. На самом деле молодёжь довольно зрело относится не только к бытовым, но и к глобальным проблемам. И если вы хотите чтобы ваш бизнес развивался и не терял клиентов, а преумножал их, то надо ориентироваться на ценности молодого поколения.

А значит, необходимо смотреть в сторону экологичности, ориентируясь на потребителей, родившихся после 2000 года.

Почему на них, а не на тех, кто старше?

Прежде всего потому, что старшие поколения более гибко оценивают мир и не откажутся от любимого сорта кофе, даже если при его выращивании, сборке, производстве и доставке в точки продаж пострадала природа. А вот воспитанные на несколько иных ценностях молодые люди вполне могут объявить бойкот бренду. Да ещё поделятся этим в социальных сетях.

Во-вторых, срок потребительской активности миллениалов, зумеров и альф длительнее, чем у тех, кому за. Тем более именно молодые будут воспитывать следующие поколения клиентов.

Ну и никто не откажется от хорошего. Так что эффективно выстроенная экологическая стратегия компании никого не оттолкнёт от бренда.

И сейчас всем очевидно, что любая деятельность имеет не только финансово-экономический результат, но и оказывает влияние на всё вокруг. И влияние может быть как положительное, так и отрицательное.

Задача «зелёной экономики» достигать высоких финансовых показателей без ущерба для окружающей среды. И тот кто верно оценивает тенденции уже давно начал менять способы ведения бизнеса в сторону экологической ответственности.

Для компаний важно понимать, что экология не про убытки, а про выгоды, которые можно извлечь в будущем.

Возьмём самый простой пример: лесное хозяйство. Тут можно оставить после себя пустыню, а можно снова посадить лес. А через несколько десятилетий получить на том же самом месте новое сырьё. И если вы рассчитываете, что ваш бизнес будет расти и развиваться, то вам это интересно. То есть молодой лес, за которым ухаживают, растёт быстрее, он более качественный, лучше поглощает углекислоту, восстанавливает экосистему для дикой природы. И его быстрее можно вырубить… И опять посадить.

Деловые партнёры теперь оценивают имиджевые риски, а не только прямые, а потому при прочих равных условиях предпочтут сотрудничать с компаниями, которые придерживаются экологической повестки. Поэтому современный бизнес начинает искать новые модели развития. И тут главное не отрицать сам факт экологической осознанности. Можно просто посчитать выгоды от следования экологическим трендам.

Проще всего рассчитать экономию, которая достигается за счёт энергоэффективности. Оказывается, что новые решения становятся экономически выгодными меньше чем за год. Осознанный выбор, поиск новых бизнес-моделей — это всё может стать очень мощным драйвером развития.

При этом сложно делать первые шаги в сторону принятия новой реальности и освоить экологичный бизнес. Но есть несколько самых простых ходов.

Позвольте вашим сотрудникам работать удалённо, по мере возможности. Это сократит число пассажиров или водителей.

Сократите бумажный документооборот.

Измените формат корпоративного отдыха и подарков. Вместо традиционных бизнес-сувениров и подарочных сертификатов подарите сертификат на участие в посадке деревьев, а вместо корпоратива в ресторане отправьтесь на природу, где можно совместить экологическую активность, корпоративное мероприятие и отдых. И, заметьте, такой вариант со всех сторон полезнее традиционных банкетов.

Реальный отдых, который положительно скажется на здоровье, значительная экономия, потому что стандартный банкет обойдётся значительно дороже, а бонусом вы получаете документы о том, что ваша компания придерживается принципов устойчивого развития.